Abercrombie & Fitch: Aufstieg und Fall
Ende der 90er und Anfang der 00er Jahre eroberte Abercrombie & Fitch die Einkaufszentren mit umwerfenden Models, pulsierenden Dance-Beats und einem wilden Duft. Doch während die Marke auf Hochtouren lief, begann ihr beliebtes „All-American“-Image zu zerfallen, als Kontroversen über ihr ausgrenzendes Marketing und diskriminierende Einstellungen ans Licht kamen. Alison Klayman nimmt in ihrer Netflix-Doku den Aufstieg und Fall der Marke unter die Lupe.
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Über
In den späten 90er und frühen 00er Jahren war Abercrombie und Fitch der erste Stopp für viele Käufer auf ihrer Reise ins Einkaufszentrum. Shirtless Jocks standen Wache an Ladeneingängen, verkaufte eine potente Mischung aus Sex und Gelassenheit. Pulsing Dance Beats und der heftige Duft der Marke zog in Horden von Jugendlichen, die hofften, sich einen Platz am coolen Kindertisch zu kaufen. Geleitet von Outspoken CEO Mike Jeffries, hat A&F auf ein "all-amerikanisches" Bild eingesperrt und seine Kleidung als Must-Have für das neue Jahrtausend festgeschrieben. Aber im Laufe der Zeit begannen die Enthüllungen von ausschließendem Marketing und diskriminierenden Einstellungspraktiken, die weiße heiße Marke in Skandal zu vertiefen. Mit Interviews mit Dutzenden von ehemaligen Mitarbeitern, Führungskräften und Modellen präsentiert WHITE HOT: THE RISE und FALL OF ABERCROMBIE und FITCH die komplexe Geschichte der legendären Marke, die eine ganze Generation beeinflusste.
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